Selon le média espagnol MARCA, Le maillot de football Real Madrid n’est pas seulement un symbole sportif, c’est une véritable machine à générer des millions. Entre équipementiers et sponsors, certains clubs transforment leur tunique en une source de revenus colossale. Mais quels sont les maillots qui rapportent le plus dans le football mondial ?
Le maillot, un atout financier incontournable
Pendant longtemps, les droits TV constituaient la principale manne financière des clubs. Aujourd’hui, la tendance change. Depuis cinq ans, les revenus liés aux sponsors et aux ventes de maillots ont bondi de 39 %, contre seulement 3 % pour les droits de diffusion. En 2024, selon l’UEFA, les clubs européens ont généré 12 % de revenus supplémentaires grâce aux partenariats commerciaux. Les grandes équipes l’ont bien compris : leur maillot est un outil stratégique.
Le Real Madrid, un champion du business
Sur le plan financier, le Real Madrid est un leader incontesté. Avec 1,073 milliard d’euros de revenus pour la saison 2023-2024, le club domine le football européen. Parmi ces revenus, une part essentielle provient des sponsors présents sur son maillot.
Le club madrilène perçoit 260 millions d’euros annuels grâce à trois partenaires majeurs :
- Adidas (120 millions d’euros) – Équipementier exclusif du club
- Fly Emirates (70 millions d’euros) – Sponsor principal sur le devant du maillot
- HP (70 millions d’euros) – Partenaire affiché sur la manche
Ce trio permet au Real Madrid de posséder le maillot le plus rentable du football mondial. Aucun autre club n’atteint un tel niveau de revenus sur sa tunique.
Une course au sponsoring entre les géants du football
Derrière le Real Madrid, plusieurs clubs cherchent à maximiser leurs revenus via leurs maillots.
- Manchester City : 74 millions d’euros par an avec Etihad Airways
- Manchester United : 70 millions d’euros avec Snapdragon
- FC Barcelone : 70 millions d’euros grâce à Spotify
- PSG : 70 millions d’euros en partenariat avec Qatar Airways
- Bayern Munich : 60 millions d’euros via Deutsche Telekom
- Arsenal & Liverpool : 58,5 millions d’euros avec Fly Emirates et Standard Chartered
Ces clubs se disputent les meilleures offres pour afficher les plus grandes marques sur leurs tuniques.
Le cas unique du Chelsea FC
Malgré sa place dans le top 10 des clubs les plus riches, Chelsea traverse une période compliquée. Depuis la fin de son contrat avec Infinite Athletic, le club n’a toujours pas trouvé de sponsor principal.
Ne participant pas à la Ligue des champions pour la deuxième saison consécutive, Chelsea a du mal à attirer une marque prête à investir 47 millions d’euros annuels. Résultat ? Le maillot bleu des Londoniens reste sans sponsor sur la partie frontale. Une situation rare à ce niveau.
Le Borussia Dortmund et son double partenariat
Certains clubs adoptent des stratégies inédites pour rentabiliser au maximum leur maillot. Le Borussia Dortmund, par exemple, affiche deux sponsors différents selon les compétitions.
- Evonik (20 millions d’euros) pour la Ligue des champions
- 1&1 (40 millions d’euros) pour la Bundesliga et les autres compétitions nationales
Grâce à ce double partenariat, le club allemand encaisse 60 millions d’euros par an. Une approche innovante qui pourrait inspirer d’autres clubs à diversifier leurs sources de revenus.
Une guerre intense entre équipementiers
Derrière ces contrats juteux, les marques d’équipementiers se livrent une bataille féroce. Adidas, Nike et Puma dominent le marché, chacune tentant d’équiper les plus grands clubs européens.
- Adidas équipe 9 des 20 clubs les plus rentables, dont le Real Madrid, Manchester United et le Bayern Munich.
- Nike mise sur des clubs comme le FC Barcelone, le PSG et Chelsea.
- Puma se concentre sur des partenariats ciblés, comme Manchester City.
L’accord entre Nike et le Barça, estimé à 105 millions d’euros par an, est l’un des plus lucratifs. Cependant, certaines clauses réduisent le montant réel versé au club catalan.
De son côté, Adidas vient de frapper fort en signant avec Liverpool, un contrat estimé à 71 millions d’euros par an. Cette signature permet à la marque aux trois bandes de renforcer sa présence au sommet du football européen.
Un marché en pleine expansion
Le maillot de football Real Madrid illustre parfaitement l’évolution du football moderne. Bien plus qu’un simple équipement, il devient un véritable levier économique, capable de générer des centaines de millions d’euros.
Avec la concurrence entre clubs et équipementiers, les montants des contrats devraient continuer à grimper. Mais jusqu’où ces chiffres peuvent-ils aller ? La prochaine étape pourrait être une refonte complète du sponsoring dans le football mondial.
Voir l’article originale de Marca
Voir aussi notre article sur : Maillot euro 2024 Les Équipementiers dominent le terrain.
